КАК НАЙТИ И ОБЕЗВРЕДИТЬ КОНКУРЕНТА, ИЛИ БЕНЧМАРКИНГ В СЕТИ

Автор: Юрий Карпов.

Журнал "Мир Internet" N2 (65) февраль 2002

 

Темы: Бизнес, Интернет-технологии.

 

Как известно, каждые восемь месяцев объем информации в Интернете увеличивается в два раза. Количество фирм, открывающих свои представительства в Сети, растет с каждым месяцем в арифметической прогрессии. В такой ситуации перед владельцами веб-ресурсов остро стоит вопрос о релевантности своих сайтов запросам поисковых систем. Что нужно сделать для того, чтобы ссылка на ресурс была выведена в числе первых? Над решением этой проблемы бьются многочисленные команды промоутеров, написано немало статей, но вопрос по-прежнему остается открытым. Здесь мы хотим поделиться своим опытом повышения посещаемости веб-сайтов в Сети, используя методику бенчмаркинга.

Современный маркетинг трактует термин «бенчмаркинг» («benchmarking») как деятельность, направленную на систематический поиск и анализ способов работы и стратегий других фирм, изучение этого опыта и использование его в собственной деятельности. В применении к Интернету это означает следующее: выявить в Сети адреса сайтов-конкурентов, занимающих лидирующее положение в отчетах поисковых систем, проанализировать причины, по которым они находятся на вершине списка, внести изменения в HTML-код своего ресурса для достижения конкурентного преимущества перед сайтами-лидерами..

 

Поиск конкурентов

Любая фирма знает своих основных конкурентов, действующих в одном с ней городе, реже имеется подобная информация
обо всех конкурентах фирмы в стране. Появление и распространение Интернета внесло свои коррективы в понятие конкуренции. Теперь зачастую конкурентом может быть фирма, находящаяся в другой стране, на другом материке, о существовании которой другая фирма даже не подозревает.

Причем, все сказанное здесь относится не только к коммерческим фирмам, но и к информационным ресурсам, чья деятельность не связана непосредственно с продажей какого-либо товара, но для которых посещаемость сайта клиентами и приоритет также являются вопросами первостепенной важности. Каким образом можно быстро и предельно точно выявить все основные сайты-конкуренты своего веб-ресурса?

Существенную помощь в этом сможет оказать форма запроса на сайте поисковой системы AltaVista (http://www.altavista.com/) like:www.yourdomain.com или на Google (http://www.google.com/ ) – related:www.yourdomain.com. Обратившись туда, вы получите ссылки на веб-ресурсы, входящие в базу данных поискового сервера,содержание которых сходно с контентом вашего сайта. Для дальнейшей работы вам потребуются первые 20–30 ссылок. Именно эти ресурсы и являются вашими основными конкурентами, поэтому задача состоит в том, чтобы ссылка на ваш ресурс стояла в ряду этих ссылок, поскольку опыт показывает, что пользователь, получив ответ поискового сервера на введенное им ключевое слово, просматривает только 10–20, в лучшем случае до 50 первых ссылок.

 

Анализ ссылок

Теперь, когда вы имеете список адресов своих основных конкурентов, вам необходимо получить информацию о ресурсах
в Интернете, с которых посетители приходят на сайты ваших конкурентов. Для этого в строке запроса поискового сервера нужно ввести фразу link:www.konkurent.com. Поисковик выведет список адресов веб-ресурсов, которые поставили линки на интересующие вас сайты. Подобные действия вы можете произвести с адресами сайтов всех ваших основных конкурентов.

Информацию об адресах серверов, на которых стоят ссылки на сайты ваших конкурентов, а также о количестве посещений
с каждого из них можно получить, проанализировав статистику бесплатных счетчиков, расположенных на страницах сайтов-конкурентов, если, конечно, доступ к этим сведениям разрешен владельцем сайта.

Попробуйте нажать на иконку счетчика. Если после этого перед вами откроется страница со статистикой, выбирайте отчет по ссылкам, внимательно анализируйте информацию об адресах ссылающихся страниц, каталогов, рейтингов, поисковых систем,
с которых на данный ресурс пришли посетители, и о количестве визитов с каждого из ресурсов. Эта информация будет полезна еще и тем, что позволит понять, на каких ресурсах в Сети вам необходимо разместить ссылку или рекламу своего сайта. Выберите те сайты, которые дают наибольший трафик на сайты ваших конкурентов, спишитесь с веб-мастерами и постарайтесь разместить свою ссылку или рекламный блок на более выгодном месте, чем ваши конкуренты.

В процессе анализа статистики счетчиков посещений обратите внимание на отчет о поисковых словах, которые привели посетителей на данный ресурс. Эта информация вам тоже пригодится.

 

Анализ ключевых слов

Правильный выбор ключевых слов играет очень важную роль в релевантности вашего сайта запросу пользователя поисковой системе, поэтому к выбору ключевых слов нужно подойти очень серьезно.

Во время последовательного посещения сайтов-конкурентов необходимо проанализировать HTML-код первых страниц на предмет ключевых слов, находящихся в метатеге keywords. Полезно также обратить внимание на то, что именно написано
в тегах <TITLE> и <META Description>. Добавьте в эти тэги своего сайта информацию, полученную при анализе статистики счетчиков посещений.

Следующим шагом будет определение частоты встречаемости ключевых слов. Этот параметр имеет большое значение при ранжировании сайтов в отчете поисковых систем. На сайте http://www.keyworddensity.com/ вы можете сравнить количество ключевых слов и частоту их употребления на своем сайте и на любом из сайтов-конкурентов. Для этого нужно ввести URL вашего сайта, URL сайта-конкурента и ключевое слово, по которому вы хотите провести сравнение. Полученный результат поможет вам оценить положение вашего сайта по отношению к сайту-конкуренту.

Другой веб-ресурс, http://www.wordtracker.com/ , поможет подобрать 15 синонимов к любому указанному вами ключевому слову, позволит найти уникальные ключевые слова, покажет вам, как часто данное ключевое слово или словосочетание встречалось в запросах пользователей за последние 60 дней. Там же вы можете подписаться на регулярную рассылку 500 наиболее популярных слов и словосочетаний, по которым пользователи Интернета осуществляют поиск информации в Сети.

После того как вы определились с выбором наиболее оптимальных ключевых слов и сделали необходимые изменения в HTML-коде, будет полезно проверить соответствие вашего веб-ресурса требованиям поисковых систем. Это можно сделать на сайте http://www.scrubtheweb.com/ . Отчет, предоставляемый сервисами этого сайта, позволяет проанализировать правильность заполнения тегов <TITLE>, <META Description> и <META Keywords>, получить советы об оптимальном количестве знаков для данных тегов.

 

Мониторинг Сети

После того как будет проделана работа, описанная выше, вам наверняка будет интересно узнать, как теперь изменится рейтинг вашего сайта. Сервис, расположенный на http://www.linkpopularitycheck.com/ , позволит вам отслеживать количество линков на ваш сайт с четырех основных западных поисковых серверов: AltaVista, Lycos, HotBot и MSN. Там же вы можете сравнивать количество линков на ваш сайт с количеством линков на три любых сайта-конкурента, а также заказать получение отчета по электронной почте с нужной вам периодичностью.

Чтобы постоянно быть в курсе того, что происходит в Интернете в интересующей вас области, а также чтобы отслеживать появление новых конкурентов и изменения, происходящие на сайтах-конкурентах, целесообразно оформить почтовую подписку на запросы, которую предлагает поисковый сервер «Яндекс»: http://www.yandex.ru/subscribe/ .

Указав наиболее важные ключевые слова, названия компаний или URL сайтов ваших конкурентов и оформив подписку на запросы, вы начнете получать интересующую вас информацию по мере появления в базе робота поисковой машины «Яндекс» новых и измененных документов, соответствующих вашему запросу. Таким образом, вы постоянно будете в курсе того,
что происходит вокруг вашего бизнеса, и всегда сможете вовремя среагировать на любые изменения, предпринятые вашими конкурентами.

 

Юрий Карпов